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生活品牌男装效应营销:中性时代即将来临

2019-05-11 04:23:59
品牌男装效应营销:中性时代即将来临品牌男装效应营销:中性时代即将来临 日期:2010-06-08 潮流指数:997 编辑:品牌服饰 人类的服装史就是一部完整的性史,面对文人墨客对历史人文描写而来的正史和流传于民间的野史,从人本身欲望出发的性史要更真实更靠谱,大约是人的身体反应要比思想思考更真实的缘故。男装也打着中性的口号,堂而皇之的吸引带着胭脂味的男人掏银子。现如今,不光是老爷们儿带着娘儿气,能靠漂亮的外形赚钱,更令人恐惧的是越来越多的男装品牌表现出严重的娘儿气,扭扭捏捏,涂脂抹粉,全然没有丝毫硬气。在这部以服装作为遮盖的性史中,色情、性感、欲望等词汇似乎离男人很远。但是看过服装背后的东西,就能够知道,几乎每个时代的流行,都是从男人的***需求开始的。只不过因世界各国爷们儿从古到今的权势,以及扣在脸上装出道貌岸然的体面所需,男人的猥琐被掩藏起来,而男装表达的与***有关的内容也被扣以时事、人文的大帽子而冠冕堂皇。而男装的变化,直接反映了社会生活乃至性活动,男人随着男女平等口号的地位下降,男色也成为***文化的主流之一,性别的界限在性文化中开始模糊,直接让服装失去性别。而21世纪以来流行的休闲风格男装越来越简单,几乎千篇一律,却是男性压抑心理和性被动角色的“时尚”写照。现在,全国各地的男装品牌已经转向对各种各样男人的脸和躯干感兴趣,搔首弄姿的男人们大量出现在央视或地方卫视的品牌广告中。当然,经过了几年发展,对于中国男装企业而言,对带着娘儿气的男人,选择范围比若干年前浙江同行多出很多。营销学家对男装品牌着力打造的面子工程,称之为效应营销的一种,但是没有一个品牌能够公布确切的数字说明,请了各种代言人之后,变得越来越女性化的男装其市场占有率、产品质量、利润率等指标的增长数额,那是一个大家心知肚明的秘密,佛曰:不可说。温州模式在几年后改制,就变得非常正常,不潜心修炼内功的品牌,只通过学着烟花女子打扮面子,终究是难以长久。古人云,女子三分色七分态,也没有将衡量好女子标准中色相看得多重,而随着男色现象的兴起和男装中性化的流行,反倒是男装随着男人开始把娘儿气作为换钱的本钱。幸好,还没有哪个牌子中性到直接让男消费者穿女装或请女明星代言,否则,那可真的是娘儿到家了。国内男装品牌开始随着男色的兴起打扮自己,下力气在面子问题上,始于上世纪90年代初的温州、宁波两地,当时号称中国大陆消费者能看得到的明星都能在品牌宣传册中见到,至今很难知道当时明星的脸带来了多少品牌的销售额和利润率,很明显,之后明星的市场价格持续走高,与之不无关系。

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